5月7日，贵州茅台在其官方微博发文宣布，张艺兴正式成为茅台文旅代言人。
证券时报记者注意到，茅台文旅此前并未有过代言人，张艺兴是茅台文旅首位代言人。业内人士指出，茅台文旅选择张艺兴作为代言人或与公司产品年轻化的战略布局有关。张艺兴作为新一代年轻偶像，他的加入，无疑为茅台品牌形象注入了新的活力。
张艺兴成为茅台文旅代言人
5月7日，贵州茅台官方微博发文宣布锦富优配，张艺兴正式成为茅台文旅代言人。
据了解，5月17日—18日，茅台集团将携手央视总台旗下央视传媒联合举办“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”。届时，张艺兴将以茅台文旅代言人的身份出席并参与演出。
公开资料显示，茅台文旅是茅台集团下属全资子公司，以塑造中国一流绿色生态酒旅融合标杆为愿景，致力把茅台文化资源、文化资产优势转化为旅游产业发展优势，以“工业旅游运营、文创产品开发、会展策划、巽风数字平台开发运营”四大核心业务为抓手，不断构建文化创意创新体系，做“精”旅游产业链，做“美”茅台文创产品，做“深”文化传播，做“实”巽风数字世界，打造茅台“美时代”品质生活服务运营商。
张艺兴是中国内地流行乐男歌手、影视演员、音乐制作人，韩国男子演唱组合EXO/EXO-M成员。据了解，张艺兴凭借出色的才艺和不断努力，逐渐从一位流量明星成长为深受大众喜爱的偶像。证券时报记者看到，截至目前，张艺兴的微博粉丝量已超过5000万。
今年4月，茅台文旅也发布了贵州文旅数字形象代言人“黄小西”。茅台文旅表示，贵州文旅数字形象代言人“黄小西”在第十九届贵州旅游产业发展大会开幕式上隆重发布，这是落实贵州省委省政府“卖酒向卖生活方式”转变的又一重大举措。黄小西数字项目由贵州省文化和旅游厅发起并指导，中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司具体牵头执行，经过半年时间筹备，精心设计并运用人工智能手段，成功推出贵州旅游新IP“黄小西”。
年轻化战略布局
作为中国传统文化的代表之一，茅台拥有着深厚的历史和文化底蕴。同时，茅台酒还拥有着独特的酿造工艺和品质优异的口感，这些都成为了茅台品牌价值的重要组成部分。
不过，随着消费市场的变化，越来越多的年轻消费者开始关注品牌的文化内涵和代言人的形象。茅台文旅此次选择张艺兴作为代言人，无疑是茅台品牌年轻化战略的一部分。
今年2月，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理王莉率队，先后赴上海、深圳、北京三地，以"价值创造、价值传递、价值实现"为主线，走访部分内资、外资机构投资者和个人投资者，通过一系列深入细致交流，真诚回应投资者关注关切，凝聚智慧与共识，共同探索茅台可持续、高质量发展路径。
王莉表示，基于消费3.0时代的理性消费趋势，茅台积极应对宏观经济新旧动能转换、产业结构变革以及高端白酒消费人群结构调整的挑战，针对潜力行业与未来产业，开发新的消费场景，瞄准新兴产业积极拓客，以直击消费者心智的产品和服务，推动客群转型、场景转型、服务转型，更好地满足消费需求，促进供需适配。
王莉进一步指出，围绕新产业、新消费，茅台对新场景、新群体进行深度挖掘与有效培育，重点在于做好传统市场的基础上，从文化与科技两个维度出发，积极拥抱年轻人，探索与年轻消费群体的链接之道。文化方面，要通过支持“寻色中国、寻味中国、寻古中国”等系列活动，持续深入挖掘中国传统文化，彰显品牌历史底蕴，同时要聚焦茅台文化传播锦富优配，充分运用数字化手段，打造沉浸式场景体验，让茅台文化和文化茅台更有科技感。在面向未来的道路上，要基于第一代生物科技到第五代生物科技跨越时空的对话，通过助力大学生合成生物学竞赛、向生物科技企业、新兴科技公司开放应用场景等方式，实现科学技术对茅台的增能升级。
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