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六月的南洋，热浪与商机一同涌动。
6月16日，“广货行天下·广州优品进东盟”启动仪式在新加坡拉开帷幕，六项合作协议集中签署，20余家广州企业、300余款产品在“五好展区”集中展示。两天后，这支“广货舰队”便马不停蹄地抵达越南河内，将广州的优质产品与商机带到中南半岛。
两场活动、两个国家，是广州商贸体系向东盟腹地的一次纵深探路。从新加坡的企业展示窗口，到越南的制造与消费前沿，广州企业带着品牌、带着标准、带着对本地市场的理解走出去，“广货”出海，转向“全球品牌孵化器”的新征程。
这背后，是广州企业从卖货到创牌、从单打独斗到抱团出海的集体转型。
从“卖产品”到“链生态”
广州与东盟的商贸往来，是一部跨越千年的“下南洋”史诗。从珠江口到马六甲海峡，地理的邻近曾是唯一的优势。而今天，这条古老的商路正被注入全新的内涵。
在新加坡，广汽国际与香港亚太赛事集团签署渠道战略合作，目标是以新加坡为右舵车支点，辐射整个东南亚。
这是一场体系化的“生态出海”。
广汽在泰国已建成工厂，市占率接近半壁江山；在印尼的智慧工厂也已投产。从卖产品到建工厂，再到布局充电网络、培养本地人才，广汽的每一步都紧扣“在当地，为当地”的逻辑。
广货出海，已从单点的贸易行为，升级为产业链、供应链、服务链的深度融合。而“链式”思维，同样体现在专业市场的集体转型中。
遍布广州的508家专业市场，年交易额超1.5万亿元，带动181万人口就业，让“广州智造”走向世界每一个角落。流花服装、站西鞋城、三元里皮具，这些名字背后是庞大的供应链和极致的性价比。
过去，广州的专业市场是“前店后厂”的贸易枢纽，商户们守着档口等客上门。如今，以“PROMARKET走全球”为统一IP，广州眼镜城、流花服装批发市场等专业市场首次组团出海。
在新加坡的活动现场，中港皮具城与广州白马服装市场开启了“联合参展”模式，以皮具箱包与服饰的强强联合，整合出“一站式全穿搭”阵容。这正是从“单点出海”到“体系化输出”的生动实践。
贸易形态的革新同样深刻。广州流花服装批发市场，这个拥有30余年外贸积淀的老牌市场，早已不满足于传统的批发模式。它率先建设了服饰类跨境电商平台，并依托外贸综合服务中心，为商户提供交易、物流、报关、收结汇等一条龙服务。
这不仅大幅降低了中小商户的出海门槛，更将广州的供应链优势，通过数字化的方式，无缝对接给全球的采购商。从“人肉背货”到“云端下单”，从“现金交易”到“合规结汇”，广货的出海路径，正变得愈发高效与规范。
从“单点突破”到“集团作战”
广州与东盟互为第一大贸易伙伴，这一格局形成已久。但近年来，双方的经贸关系正在越过单纯的货物买卖，进入“产业链嵌入式”发展的新阶段。
新加坡站的选择，体现着广州对东盟市场的战略考量。新加坡是东盟的金融中心、航运中心和转口集散地，对印尼、马来西亚、泰国具有极强的辐射力。
更重要的是，中新广州知识城历经十多年开发，已构建起生物医药、集成电路、新能源汽车等现代化产业体系，为穗新合作提供了成熟的落地载体。将首发站放在新加坡，意在借势这一高端平台，以品牌集群的形式整体亮相，再向周边国家梯次推进。
越南是广州在东盟最大的贸易伙伴，市场需求旺盛，产业生态开放。
在广州对越南的113家境外投资企业中，广电运通、金发科技、广州地铁等龙头企业已深耕多年。广州地铁更拿下了境外首个轨道交通总体总包设计项目，这标志着广州的工程技术能力得到了越南市场的系统性认可。投资带动贸易，贸易反哺投资，双向循环正在形成。
而此次集体在越南河内参加2026潮域国际玩具及婴童用品展览会的广州玩具产业，则是广州玩具产业带进军东南亚市场的一次集中展示。
作为全国重要的玩具产业基地与商贸中心，广州汇聚了番禺、白云、花都、南沙四大产业集群，相关企业超2万家，其中制造及配套企业6000余家、礼品企业2000余家。2025年广州玩具出口47.5亿元，同比增长24.2%；2026年1—4月广州玩具出口约16.6亿元，同比增长46.6%。
政策支撑也在同步升级。近年来，广州出台“稳外贸18条”，对专精特新企业出口信保费用给予最高40%补助，将因公出国审批压缩至5个工作日，开通960169多语种公共服务热线。全国首家出海企业商会在广州成立，已在越南、马来西亚、柬埔寨等国设立4个海外联络站。
这些举措的核心，是将碎片化的企业出海行为，整合为系统化的公共服务支撑，帮助企业在东盟市场从“单兵突进”转向“集团作战”。
从“走出去”到“扎下根”
“广货行天下”的航线正在不断延伸。根据规划，2026年广州还将在印尼、马来西亚、泰国等国接续开展超40场精准经贸对接活动，这是一张精心编织、深耕东盟的长期网络。
这张网的节点，是深度的本地化。
首先是产品的本地化。广州流花服装批发市场的商户们，为适应东南亚炎热气候，增加了棉麻、竹纤维等面料的使用，版型上增加宽松款比例，颜色上则增加浅色、亮色。鹰金钱的豆豉鲮鱼罐头升级为耐候性更强的加厚罐体，确保在35℃以上环境保质期稳定。广氏菠萝啤则主打“解腻”功能，与东南亚的咖喱、冬阴功等美食天然适配。
其次是渠道的本地化。除了传统的经销商和商超，直播电商成为新的突破口。流花服装批发市场正尝试拓展马来西亚的直播电商市场，广州轻工集团则计划采用Shopee与TikTok双平台打法，精准锁定当地流量入口。
最后是生态的本地化。广汽在泰国建立新能源人才培养基地，广州地铁首次获得境外轨道交通总体总包设计项目，广药集团与新加坡企业就mRNA细胞治疗领域展开联合研发……这些合作早已超越了简单的商品贸易，深入到产能配套、技术研发和人才培养等产业链的核心环节。
这背后，是广州企业对市场变化的敏锐感知，对品质的执着坚守，更是千年商都在全球化新变局下的自我革新与韧性生长。
广货的航船，正在驶向更广阔的海域。
采写：南方+记者 刘珊 黄舒旻
摄影：南方+记者 梁钜聪
设计：招凤仪
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